Sponsormarkedets parter mødtes til WTA-turneringen

Vi ser dem rundt om banen i Farum Arena, når vi følger e-Boks Sony Ericsson Open 2010 og andre sportsbegivenheder - sponsorerne eller partnerne.

De er til stede for at opnå eksponering, men hvad vil de gerne fortælle os, hvad er budskabet, selve indholdet af budskabet?

Det spørgsmål blev fredag drøftet på en konference i Farum Arena, som var arrangeret af WTA-arrangør Nordic Sports Group (NSG) og MediaCom. En konference som var unik i sin form, fordi den samlede alle parter på sponsormarkedet: Repræsentanter for dem, der har sponsoraterne, som NSG eksempelvis. Sponsorerne, som eksempelvis Danske Bank. Og endelig rådgiverne i form af eksempelvis mediebureauer.

Flere end 100 mennesker fra virksomheder som You See, Universal Music, Danske Bank og Toyota, var samlet for at udvikle idéer til, hvordan man skaber det indhold, som forbrugerne gider at lytte til. For de vil hellere høre om relevant indhold, som eksempelvis emnet tennis, end om selve det firma eller brand, der er sponsor.

Det siger Palle Finderup Diederichsen, der står i spidsen for MediaComs afdeling Beyond Advertising.

"Jeg tror ikke, at der findes et lignende fora, hvor alle parter på sponsormarkedet mødes, og det har været et rigtig vellykket arrangement med god inspiration", sagde Palle Finderup Diederichsen, der var særlig imponeret af præsentationen fra WTA-præsident Stacey Allaster, som gav deltagerne et unikt indblik i tennisorganisationens globale brand.

Jeppe Madsbad Lauritzen, der er koncernsponsorchef i Danske Bank, var glad for, at han deltog i konferencen.

"Jeg synes, at man skylder sig selv at komme ud af sit hjørnekontor - man får ikke inspiration og gode idéer af at gemme sig bag sine egne projekter", sagde Jeppe Madsbad Lauritzen.

Og formand for NSG, Steen Thomsen, var også særdeles tilfreds med arrangementet.

"Den dialog, vi har haft i dag, sætter ting i gang, som vi kan bygge videre på, og det er vigtigt for os", sagde Steen Thomsen.